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Si le référencement et le positionnement d’un site sur un moteur de recherche peuvent parfois donner l’envie de s’arracher les cheveux, ils peuvent parfois être simples, à condition de respecter quelques règles de bases. Voici un résumé des 10 points importants pour bien référencer votre site web sur Google.

1 - Un bon contenu

La première chose à prévoir pour son site, c’est bien sûr le contenu. Vous me direz : une base ! mais il peut parfois devenir une mine d’or pour référencer son site, car un contenu riche et original est très apprécié des moteurs de recherche. Il y a énormément de sites Internet qui se ressemblent, parfois des copies-collés (rien de pire), donc innovez, inventez, mais restez naturel, ceci sera la clé pour attirer les visiteurs. Pour ce qui est des requêtes sur les moteurs de recherche, mettez en valeur vos mots clés susceptibles d’être recherchés sur Google par exemple.
Pour les sites sans contenu (site de photos par exemple), passez votre chemin et visez plutôt les promotions par annuaire et payantes.

Vous pouvez aussi optimisez votre contenu afin d’améliorer sa pertinence sur les moteurs de recherche.

2 - Un nom de domaine pertinent

La deuxième chose à penser lors de la création de son site, c’est le nom de domaine. Rien de pire qu’un nom compliqué à retenir, pensez que le bouche à oreille joue un rôle important sur le net. Préférez par exemple www.monsite.com plutôt que www.venezvoirmonsitecommentilestjoli.com ;).
Le passage de plusieurs mots clés dans le nom de domaine est de moins en moins décisif, visez plutôt une marque facile à retenir. Préférez par exemple www.mamarque.com plutôt que www.mamarque-fabriquant-de-chaussure.com
Si vous voulez tout de même afficher des mots clés dans l’adresse du site, mettez les plutôt dans les noms de vos pages web, ex : www.mamarque.com/fabriquant-de-chaussure.html, ou en les plaçant dans vos sous domaines par thèmes, ex : forum.mamarque.com - blog.mamarque.com

3 - Un bon design et une bonne ergonomie

Le troisième point important pour un bon site, est la qualitée de navigation et son design. Préparez vous une maquette avant de vous lancer dans la mise en page, afin d’avoir un aperçu rapide du résultat. Faites au plus simple et efficace, avec des petites touches graphiques qui facilitent la visualisation de la structure du site. Un site aux normes du WC3 est un atout énorme pour la validation auprès des différents navigateurs. Liez les pages entre elles, ne laissez pas des pages introuvables, un plan est un excellent moyen pour indexer les pages sur les moteurs de recherches.
De plus, il est impératif de laisser votre site accessible en permanence pour que les robots puissent l’indexer.

4 - Le poids de la page

Une page au régime s’affiche mieux certes, mais il s’agit aussi d’un critère de positionnement sur les moteurs de recherche. Par exemple Google n’indexe pas les pages dépassants les 101 Ko (hors images), alors attention à l’obésité de vos pages, les scripts et les animations flash alourdissent énormément une page web.

5 - Mise à jour du contenu

On peut donner une fréquence de visite aux moteurs de recherche, afin de mettre à jour leur index. Mais Google à une préférence pour les pages à moyen PageRank (>5), qu’il vient crawler plusieurs fois par jour. Une page ajoutée par jour est très bien, mais si votre site est très souvent mis à jour, il y a forte chance pour que Google revienne vous voir fréquemment.

6 - Optimiser vos pages

Il existe beaucoup de balises pour référencer une page web, mais certaines sont plus pertinentes que d’autres. Parmi celles-ci, la balise <TITLE> est la plus importante, aussi il faut en prévoir une différente pour chaque page, et elle ne doit pas comporter une série de mots clés, mais un résumé de la page consultée avec le plus de correspondance au contenu possible. La taille maximale conseillée est d’environ 60 caractères.
Parmi les autres balises, les 2 principales, sont les balises DESCRIPTION et KEYWORDS.

• La balise META description doit contenir une phrase de 200 caractères (espace compris) reprenant les principaux mots clés de la page.
• La balise META keywords n’est pas prise en compte par Google, mais pour les autres moteurs de recherche, il y faut placer 10 mots clés correspondants au contenu de la page.

Il existe bien entendu des optimisations de texte, comme les balises <Hn> pour les titres de page, <STRONG> pour mettre en valeur les mots clés, <UL> pour les menus, etc …

Voir la page optimisation de page web.

7 - Etudiez vos statistiques

Observez régulièrement les mouvements de vos visiteurs, afin de connaître les thèmes les mieux appréciés, les mots clés qui les ont fait venir jusqu’à vous, et changez votre méthode en fonction, afin de toujours satisfaire vos visiteurs.

De nombreux outils sont disponibles pour suivre le positionnement et les statistiques de votre site.

8 - Soumission manuelle aux annuaires et moteurs de recherche

Google est le moteur de recherche par référence, mais il en existe encore beaucoup d’autres, qui on leur importance aussi, pensez-y ! Choisissez une soumission manuelle plutôt qu’automatique, pour éviter d’être black listé dès le début, ce serait dommage…

9 - Echange de liens

La plus grosse partie du travail pour le référencement d’un site Internet, est l’échange de lien, car il faut cibler vos partenaires par rapport à leurs popularités, leurs thèmes, et le retour peut parfois être frustrant. Une chose à ne pas négliger est l’échange de lien avec un nouveau site, ce qui pourrait entraîner du coup votre site dans le gouffre (effet sandbox) ! Privilegiez les sites a fort PR. Le conseil est de ne pas passer trop de temps dessus, mais plutôt sur la mise a jour de votre contenu, qui petit à petit attira les autres sites, et gagnera des backlink sans rien demander ;).
Pour l’inscription dans les annuaires, choisissez ceux où les liens vers les sites sont en dur (compte comme backlink), ainsi vous augmenterez au passage votre popularité.

10 - URLs le plus simple possible

Passez vos mots clés dans vos URLs, pas plus de 4, vous pouvez séparer vos mots clés par un “-” et séparer vos thème par un “/”, exemple : www.monsite.com/theme/motclé1-motclé2.html.
Une des taches les plus dures, est de rendre un site dynamique facile d’accès, par exemple mieux vaut une url : annuaire-voiture.html plutôt que annuaire.php?cat=123 non ?

Je vous conseille d’aller faire un tour sur comment optimiser vos site dynamique, et la réécriture d’URL.